Фото: Геннадий Нестеренко / Unique Present / Ledokol Group.
В этом году ежегодная интернет-конференция USENETстала еще более масштабной и объединила экспертов из сферы маркетинга, рекламы и IT. По традиции, конференция состоялась в двух залах International Hotel Tashkent. В течение одного дня конференция стала площадкой для выступления более чем 20 спикеров из России, Казахстана и Узбекистана. Среди иностранных гостей – представители ведущих IT-компаний: Mail.ru Group, социальная сеть «Одноклассники», «Яндекс», онлайн-кинотеатр IVI.RU. Команду локальных спикеров представили видеоблогер Кирилл Альтман, Сергей Ким (MotoMoto Tashkent), Алишер Юсупов (Brand.uz), Тимур Азаматов (Мирзо Улугбекский Инновационный Центр), Замира Рахманова (TESTO by Zamira&Co) и многие другие.
Ораз Абдуразаков, директор по внешним связям и коммуникациям ООО “Unitel”
Четвертый год подряд Beeline выступает Генеральным спонсором USENET, и мы гордимся тем, что при нашей поддержке, а также благодаря энтузиазму и таланту организаторов эта площадка стала наиболее представительным ИКТ-форумом Узбекистана. Наша страна ускоряется по всем направлениям, и в первую очередь это касается технологического развития и интернетизации республики. В этой парадигме философия Beeline как лидера отечественного телекома состоит в выстраивании диалога между IT-брендами и экспертным сообществом, что в свою очередь обеспечит безостановочное движение к построению цифровой экономики будущего. USENET – значимая часть такого общения, так что мы рассчитываем и в дальнейшем развивать это ставшее уже традиционным партнерство.
Ахрор Махмудов, Генеральный директор СП ООО «ЕОПЦ»:
Сегодня состоялось большое IT-событие, и, учитывая масштабность и важность мероприятия, со стороны Uzcard было бы неправильным не поддержать такую инициативу. Подобные шаги помогают развитию сферы в целом, а самое важное – USENETстал главной площадкой обсуждения актуальных международных и местных трендов. Также конференция — большой пласт для обмена опытом, учитывая сегодняшние запросы рынка.
Дильшод Музаффаров, руководитель Ledokol Group:
Конференция USENET проходит уже много лет, начиная с 2011 года, это доброй традицией. На мой взгляд, такие мероприятия должны проводиться, учитывая скорое развитие индустрии Digital-marketing и интернета. Необходимо об этом говорить, приглашать экспертов из других стран, слушать и смотреть, как они развивают эту сферу в своих странах, и перенимать их опыт.
Слушатели конференции не только приобрели ценный материал со стороны спикеров, но также имели возможность получить эксклюзивные подарки от спонсоров и партнеров конференции. Так, к концу конференции, среди участников были разыграны приставка Dendy от SMM-агентства Africa, а главным призом стал iPhone X от организаторов конференции. Открыл мероприятие ведущий Шерзод Икрамов. 
Спикеры о USENET 2019
Виктор Елисеев, Основатель Select Communication Group, «Всё изменилось. Опять... Роль коммуникации между брендом и потребителем»:
Сегодня я выступал с темой о том, как меняется роль коммуникаций между потребителем и брендом. На мой взгляд, эта тема актуальна не только для Узбекистана, но и в целом для мировой повестки. Поскольку в Узбекистане эта тема развивается намного быстрее, она имеет для вас двойную актуальность. Мне кажется, основной задачей моего выступления являлось создание мотивации для слушателей: чтобы они не только посещали подобные мероприятия, но и начали наконец-то действовать. В этом смысле, думаю, вам есть, куда расти. Узбекистан может использовать уже готовые методы ведения бизнеса, специализацию, определения ниш, поэтому считаю, что подобные конференции важны для того, чтобы научиться чему-то новому у спикеров и применить это непосредственно на практике.
Замира Рахманова, сооснователь TESTO by Zamira&Co, «Хайповый SMM»:
Digital-рынок Узбекистана на данный момент ещё очень сырой, это непаханое поле. Можно делать очень много классных проектов, но для того, чтобы это осуществить, нашим ребятам необходимо улучшать свои навыки и набираться опыта, например, поучиться у тех же специалистов Казахстана или России. Я считаю, у нас много возможностей, но, к сожалению, мы не используем весь наш потенциал. Почему я выбрала тему хайпа? Потому что мне самой, это очень интересно, я вижу в этом много преимуществ. Например, как за короткий срок стать популярным и набрать себе кучу подписчиков. Поэтому тема хайпа, на мой взгляд, очень актуальна.
Дина Таипова, Директор отдела маркетинга 1XBET Kazakhstan, «Опыт букмекерской компании в Казахстане»:
Я приехала в Узбекистан, чтобы рассказать об успешных кейсах непосредственно в Казахстане. Мы очень заинтересованы, в том, чтобы активно развиваться в вашей стране, и обеспечить рабочие места для населения, а также вкладывать капитал в Digital-агентства и предотвратить теневую экономику за счет прямого поступления денежных средств в казну государства, тем самым сможем исключить коррупцию. Мы за то, чтобы букмекерская деятельность была легализована, в том числе и в Узбекистане.
Акмаль Раимов, Руководитель SMM агентства Africa, «SMM 2020»:
Сегодня я решил рассказать о том, что ждет SMM в ближайшие пару лет, потому что всё больше и больше компаний выходят в социальные сети. Они должны понимать, что аудитория растет и с ней нужно работать правильно. Сегодня рынок быстро меняется, соответственно нужно знать, что нас ждет через несколько лет. Я рассказал о прогнозах и форматах, которые будут популярны в дальнейшем и дал советы, как к ним правильно подготовиться, чтобы в будущем быть в тренде.
На данный момент digital-рынок страны стремительно растет, все чаще применяя нестандартные подходы. Например, то, что было популярно вчера, сегодня уже будет неактуальным, поэтому нужно постоянно смотреть наперед.
Максим Самойленко, СМО в Риалвеб, «Брендформанс: имидж и продажи в одном флаконе»:
Сегодняшнее мероприятие порадовало меня с точки зрения организации, качества контента и что самое крутое – это то, что среди слушателей есть вовлеченность в наши темы. С ребятами было приятно пообщаться и поделиться своим опытом. Касаемо Узбекистана на интернет рынке, хочу отметить, что местному рынку ещё предстоит поработать, чтобы догнать соседей, но поскольку динамика прослеживается, это не может не радовать. Моя тема по большому счету объяснения не требует, потому что хотим мы этого или нет, сама жизнь заставляет нас этим заниматься. У нас есть ровно один выбор: либо мы подготовимся и будем этим процессом управлять, либо этот процесс застанет нас врасплох. И потому, что рынок всё-таки хочет управлять, думаю это очень круто.
Диана Шипилова, Менеджер по работе с агентствами и клиентами Узбекистана, Яндекс, «Мобильная реклама в Яндексе»:
80 процентов пользователей интернета в Узбекистане сидят с помощью мобильных устройств, поэтому само продвижение мобильной рекламы сейчас очень актуально. Важно понимать, какие мы имеем технологии и инструменты для достижения эффективности. Мы все понимаем, что мобайл только растет, и 80 процентов – это не предел. Сейчас очень важно понимать, насколько адаптирован сайт для мобильных устройств, если мы уже имеем рекламодатели. То есть, необходимо пройти глазами пользователя весь процесс от начала до конца: от прихода на сайт до подачи заявки. Печально видеть, когда вкладываются в хорошую рекламу, но сайт, к сожалению, не работает, или долго загружается.
Александра Моторина, Руководитель по маркетинговым коммуникациям myTarget (Mail.ru Group), «Новинки, лайфхаки и кейсы таргетированной рекламы»:
Насколько я знаю, digital-marketing в Узбекистане активно развивается. Мне кажется, эта самая масштабная конференция в стране, поэтому мы не могли не приехать к вам. Здесь также присутствуют наши коллеги из «Одноклассники.ру», которая является одной из самых популярных сетей и ресурсом в вашей стране, соответственно, обладая такой аудиторией, нужно не только рассказывать про возможности, но и делиться своим опытом для продвижения товаров, услуг, брендов.
В своей презентации я сделала акцент на востребованные среди работодателей темы, также рассказала про механику взаимодействия и привела примеры успешных кейсов, которые уже были протестированы. Также я назвала цифры, настройку, оптимизацию рекламных компаний, чтобы на примере рекламодателей, пользователи, присутствующие в зале, смогли воспользоваться полученной информацией.
Владислав Полоцкий, Онлайн-кинотеатр ivi.ru, «Онлайн видео, как эффективный инструмент рекламной кампании»:
Эффективность видео-рекламы актуальна не только для рынка Узбекистана, она актуальна в принципе: люди везде считают свои деньги. Я рассказал про количественные и качественные характеристики онлайн-видео, для того, чтобы сделать акцент на рекламу, после чего люди начнут понимать, хорошую они сделали рекламу, или нет. Уделил внимание нашей площадке (ivi.ru), рассказал о том, как производим свой контент и, конечно, о разновидностях рекламы в целом на нашей площадке. В Ташкенте я впервые, мне здесь очень нравится, только вхожу на ваш рынок, но уже понял, что он быстро развивается и эта динамика привлекает не только нас, но и целый ряд рекламодателей. Так что, если не сейчас, то боюсь, через год будет уже поздно.
Нынешний USENET cтал уже шестым по счету – конференция проводится с 2011 года. И на сегодняшний день остается единственной в своем роде ежегодной интернет-конференцией Узбекистана, объединяющей экспертов из сфер маркетинга, рекламы и IT. Основные темы конференции: продвижение бизнеса в интернете, мессенджеры, видеореклама, SMM, замеры рекламного рынка, интернет-СМИ, стартапы, инновационные продукты и разработки.
Конференция организована ведущим медийным агентством Узбекистана – компанией Ledokol Group. Генеральный спонсор USENET 2019 – компания Beeline Uzbekistan. Генеральный информационный партнер – Национальная телерадиокомпания Узбекистана. Мероприятие проводится при поддержке Министерства по развитию информационных технологий и коммуникаций Республики Узбекистан. Спонсоры конференции: социальная сеть «Одноклассники», система мобильного банкинга Click, межбанковская платежная система Uzcard, Мирзо Улугбекский Инновационный Центр. Официальный автомобиль конференции – LADA, официальный напиток конференции – CafePHO.
Больше важных новостей в Телеграм-канале @RepostUZ.